帶上攜程“微錦囊” 旅行體驗深入“微時代”

時間:2014-07-24 14:14:03 來源:中國旅行網

  近日,攜程旅行APP發布v5.6版本,攻略社區目的地全新升級。其中,最引人矚目的改變是“微錦囊”的新鮮出爐。據了解,這是攻略社區針對其結構化游記UGC產品的二次打撈,欲打造移動端目的地旅游精華指南。

  碎片閱讀:拇指上的游記攻略變革

  隨著移動端閱讀越來越多的占據人們的生活,移動互聯網的UGC也越來越呈現“碎片”化特點,微博微信就是其中的代表—制作簡捷、傳播快速、內容新鮮。人們發現,原來傳播交流信息乃至進行情感溝通,僅僅通過百余字就完全可以實現。對于接受者而言,消化信息的時間也只需占用碎片即可。

  攜程技術在海量UGC基礎上,對游記、點評、問答中所有針對吃喝玩樂的碎片進行打探,生成了按照關鍵詞頻次、作者層級、發表時間等權重的算法,來取舍哪些是目的地不可錯過的精彩,在呈現形式上,摘取原文,配以原文圖片,且每一條微信息字數都有控制,不同的意見用#小標題加以展示。用戶使用的體會是,微錦囊就象是目的地的一扇窗,閱讀目的地最有沖擊力的關鍵字只需要1分鐘,全文閱讀時間也僅需2-5分鐘,如對詳情感興趣,更可點擊直達作者和攻略游記的海量信息,可與幾十位達人直接交流,互動感非常強烈。可謂快讀慢讀皆相宜。

  目前,微錦囊目前已有225冊,覆蓋20個海外國家的62個熱門目的地;覆蓋含港澳臺在內的10個熱門目的地。APP5.7迭代后,攻略社區還將繼續用微錦囊覆蓋更多地海內外目的地。

  精益求精:建立在用戶內容上的二次加工

  早在去年,攜程攻略社區就投資了國內領先的移動端游記類APP蟬游記。蟬游記創始人純銀在采訪中表示攜程看中的是其數據,兩者在數據結構上幾乎是一致的—碎片化的記錄,結構化的整合呈現。攻略社區的CEO馮衛華則表示:“我們現每天有500篇以上的游記、20000篇以上的點評產生,站內游記總量超過30萬篇,問答超過60萬,是國內最大的旅行攻略UGC社區,很多用戶因喜愛看到用戶特別是達人們意見而愛上這里,可以在游記、問答、景點信息等找到豐富的意見分享,但考慮到手機翻頁查找的費力度,如何在目的地版塊,將達人們關于此目的地吃喝玩樂精華意見濃縮提練?微錦囊就是這樣的創新產品。

  馮衛華在接受采訪時表示:“優質的互聯網社區產品需要優質的容做支撐,如果旅游社區沒有優質內容,空談用戶體驗或是急于商化,都是在‘逼’走用戶。”比起同業在生存壓力下急于變現,攻略社區顯然是“慢步子”。有消息稱,盡管攻略社區一直對外強調做好產品和聚攏用戶,但其實早在攜程發布第一季財報時就已經實現盈利。

  移動端“微錦囊“的推出,符合指尖閱讀的短時高效,也意味著攜程從OTA向MTA的全面轉型,在線旅游的”微時代“大門或許正在開啟。

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