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新思路 新舉措 新作為——跨界營銷活動讓遠東品牌煥發新姿

時間:2019-11-15 15:12:49 來源:新眾網

隨著雙11的結束,遠東“雙11全球狂歡節”也落下了帷幕。繼“遠東強實生挑戰賽”獲2019金旗獎公關活動類金獎后,遠東再次以顛覆傳統、大膽創新的形象,出現在大眾視野中。

創意活動直面消費升級

改革開放以來,中國經濟的高速增長帶動了消費結構的升級。從實體商品消費,到服務消費,再到體驗感受消費,消費結構升級的背后是人們對生活品質的追求與對美好生活的向往。在這一背景下,“安全”與“質量”成為了消費者關心的首要問題。

另一方面,隨著80后、90后新一代消費勢力的崛起,消費群體逐漸向跨界群體、年輕群體變遷,他們具有更加年輕化、圈層化、標簽化的特征。為了迎合消費新勢力的需求,除了產品之外,品牌更多的需要通過內容、社群、口碑、價值觀來對目標受眾產生吸引。

活動立足經濟環境,站在用戶角度洞察消費新需求,以跨界群體、年輕群體為目標受眾,選取人流量集中的商場為活動地點,通過創意展示,讓B端產品走進受眾視野,從而突破傳統營銷方式的限制。

創造思維重塑品牌形象

當前,線纜行業產品品類、技術創新等方面有較大趨同性,行業同質化競爭激烈。我們亟需重塑品牌形象,打造差異化的品牌個性,從同質化的競爭中沖出重圍,從而打破發展瓶頸,持續引領行業發展。

此次活動抓住家裝布電線使用年限與住房70年產權不匹配的市場痛點,用“新國貨”對產品進行重新定義,升級產品內涵,賦予產品更高維度的品牌理念。

同時,從“人民對美好生活的向往”出發,對美好生活、幸福生活進行重新詮釋,將傳輸電力、傳導動力的理性訴求,轉化為更加感性的溫暖、光明、幸福、安全、穩定等精神感知,以“誓愿為萬家燈火及幸福人生保駕護航”這一愿望引起受眾情感共鳴,賦予傳統線纜品牌更深層次的人文內涵,塑造“最有溫度的工業品牌”,展現新時期的遠東品牌形象。

創新方式直達目標受眾

大數據時代的到來,改變著消費者的觸媒習慣與傳統的營銷模式。在剛剛過去的雙11購物狂歡節中,“國潮”涌動,國產品牌越來越受歡迎,許多跨界品牌更是大受追捧。在這一過程中,社交平臺發揮著重要作用。在新的觸媒習慣下,越來越多的品牌借助社交軟件進行內容傳播,通過社區互動達成商品交易。

在這一趨勢下,此次活動特邀有一定影響力的家裝行業KOL進行產品背書,借助KOL的影響力來擴大產品的影響力。活動還通過直播平臺,邀請頂流網紅進行直播帶貨,實現裂變式傳播。為了進一步擴大受眾范圍,除了以快閃店的形式展示產品外,還通過線纜工藝品DIY來吸引不同圈層人群的目光,拉進與目標人群的距離。

值得一提的是,遠東與來伊份從滿足人們對生活品質的追求這一角度出發,打破不同領域之間的界限,進行了一場跨界融合,為活動增加了更多看點與話題。

活動針對不同受眾圈層的特性,借助行業KOL、網紅的影響力,打造全平臺、多維度、線上線下相結合的融媒體矩陣,通過粉絲關注積聚私域流量,提高受眾關注度,為線上銷售平臺引流。

這場將創新營銷方式引入傳統行業、線下線上聯動、跨行業聯合的創意活動,在微信、微博、抖音、今日頭條等社交平臺上進行了廣泛傳播,通過領英等海外平臺進行擴散,提升國際影響力。此外,還引起了網易、第一財經等媒體的關注,引發了全網討論與熱議。活動期間,全網傳播聲量近8500萬次,遠東再次通過重構內容與互動的底層邏輯,打造出一款引領行業潮流的爆款活動,進一步提升了品牌知名度與影響力。

近年來,傳統工業品牌在新時代的激蕩下,正在求變重生,煥發新姿態。作為行業領軍企業,遠東正在激活品牌,聚焦核心主業,不斷深挖品牌無形資產,以品牌的力量推動企業實現高質量發展。

又一場創意活動結束了,但是我們在品牌打造之路上的探索與創新永無止境。

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